Mercedes vende menos coches… pero más apartamentos: así es Mercedes Places Binghatti City en Dubái
Mientras Mercedes-Benz atraviesa un momento delicado en el mercado del automóvil, la marca alemana ha decidido mirar más allá del asfalto.
En plena caída de sus ventas globales, el fabricante de la estrella ha presentado Mercedes Places Binghatti City, un ambicioso proyecto inmobiliario de lujo en Dubái, con el que busca diversificar su negocio y reforzar su imagen premium.
El proyecto, desarrollado junto al grupo inmobiliario Binghatti, no es menor: una auténtica ciudad dentro de la ciudad, compuesta por 12 torres residenciales y más de 13.000 apartamentos, repartidos en 836.000 metros cuadrados de superficie habitable.
Un movimiento estratégico que confirma que Mercedes ya no se limita a vender coches, sino que aspira a crear universos de vida exclusivos.
Mercedes Places: una ciudad de lujo bajo la estrella
El corazón del complejo será la torre principal, denominada Vision Iconic, fácilmente reconocible por su arquitectura escalonada y su diseño vanguardista.
A su alrededor se alzarán otras 11 torres de formato rectangular, todas ellas inspiradas en el universo tecnológico y estético de Mercedes-Benz.
La propuesta apunta directamente al público local y a los inversores internacionales de alto poder adquisitivo, especialmente sensibles al prestigio de las grandes marcas de lujo.
No es casualidad que este proyecto llegue en paralelo al excelente momento comercial del Mercedes Clase G, uno de los modelos más rentables de la marca.
Mercedes ha querido ir más allá del simple desarrollo inmobiliario.
Cada edificio llevará el nombre de un concept car icónico de la marca, reforzando el vínculo emocional con su historia y su visión del futuro.
Entre las torres anunciadas destacan:
Vision One-Eleven, inspirado en el prototipo eléctrico con motor axial
Vision Mercedes-Maybach 6, símbolo del lujo extremo
Vision Mercedes Simplex, guiño al pasado y a la herencia histórica de la marca
Mucho más que apartamentos: un estilo de vida completo
Mercedes Places Binghatti City no se limita a ofrecer viviendas exclusivas.
El complejo incluirá una amplia gama de servicios pensados para un estilo de vida premium:
Piscinas infinity y zonas acuáticas familiares
Clubes deportivos con escalada, yoga, tiro con arco y esgrima
Simuladores de golf, estudios de spinning y espacios de e-sports
Amplias zonas verdes, paseos arbolados y áreas de descanso al aire libre
Todo ello alineado con una filosofía que combina tecnología, bienestar y refinamiento, alejándose del concepto puramente automovilístico.
Este es el segundo gran proyecto residencial de Mercedes en Dubái, tras el ya conocido Mercedes-Benz Places Downtown, y confirma un cambio estratégico profundo.
Ante la caída del 9 % en sus ventas mundiales, la presión competitiva en China, los aranceles crecientes y los problemas de stock, la marca busca nuevas vías de crecimiento en sectores donde su imagen tiene un valor añadido claro.
Exclusividad… incluso lejos del asfalto
Mercedes sigue así el camino de otras marcas de lujo como Porsche, Aston Martin o Bentley, que ya han dado el salto al inmobiliario de alto standing como extensión natural de su identidad.
Por ahora, Mercedes no ha comunicado los precios de las viviendas, aunque todo apunta a que no estarán al alcance de cualquier bolsillo.
No faltarán, previsiblemente, áticos y penthouses con cifras astronómicas, destinados a una clientela tan exclusiva como fiel a la marca.
De la carretera al skyline de Dubái, Mercedes-Benz quiere seguir siendo sinónimo de exclusividad, incluso cuando el coche deja de ser el centro de la experiencia.
Queda por ver si esta apuesta seduce a los puristas de la marca, pero una cosa está clara: estos apartamentos no están pensados para cualquiera.